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服装行业唯一入选国家品牌计划专注羽绒服42年的波司登“变了”

动作打扮行业唯逐一个入选邦度品牌安排的企业,1976年创立至今的波司登依然用心羽绒服42年,热销美邦、法邦、意大利等72邦,博得环球超2亿人次采取。

7月18日,波司登“打扮行业独一入选邦度品牌安排宣告会”正在北京水立方实行。邦度品牌安排揭橥波司登为独一入选的打扮品牌,并与其完毕3年策略互助。

2018年,波司登聚焦羽绒服主业,整合环球资源,体系重塑波司登羽绒服专家认知,全力于成为环球75亿消费者首选的羽绒服品牌。波司登正在现场揭橥了全新品牌标识、品牌广告、终端店肆气象,并联袂邦际著名安排师上演羽绒服大秀。这一系列行为映现了波司登正在品牌、产物、渠道上的总共发力,也解释原本行策略转型的决断。中邦纺织工业连合会会长孙瑞哲、中邦羽绒工业协会理事长姚小蔓、中邦贸易连合会副会长王耀、重心电视台广告筹划统治核心主任任学安、君智征询董事长谢伟山等行业元首和商界专家正在现场一同睹证了波司登入选邦度品牌安排。

邦度品牌安排旨正在通过邦度平台造就促使中邦经济达成高质料增加、能代外中邦出席环球角逐的邦度品牌。其对入选企业把闭厉厉,至今仅有40余家领跑行业的卓绝民族品牌入选。看待波司登此次入选,重心电视台广告筹划统治核心主任任学安示意,“邦度品牌安排推出两年此后,结果有了一个来自打扮行业的中邦著名品牌。波司登42年历经灾荒,积淀下来了丰富的品牌资产,此次入选理所该当。”

波司登从创立之初就以品格为本,使其得回了邦外里墟市的一律承认,揽获美邦纽约展览会金奖、俄罗斯圣彼得堡展览会金奖。其它,波司登动作羽绒服行业生长的促使者,具有177项专利认证,并出席5项邦际模范、9项邦度模范、4项行业模范的订定。

对产物品格的寻找为波司登开采邦际墟市奠定了坚固的本原。波司登是第一批走出邦门、出席环球角逐的中邦打扮品牌。1999年成为第一个进军瑞士墟市的中邦打扮品牌,当前已热销环球72个邦度,博得环球超2亿人的采取。

宣告会上,波司登董事局主席兼总裁高德康示意,波司登聚焦“工匠精神”和“品牌修筑”,从籍籍无名生长至今,已不断23年天下销量遥遥领先。品牌的价格与气力,依然成为波司登存身寰宇最为要紧的策略资源。

波司登推行董事、高级副总裁芮劲松正在宣告会上宣告品牌策略。2018年,波司登聚焦主旨资源,回归羽绒服主业,放大品牌角逐上风,整合环球资源,以激活远大消费者对其“羽绒服专家”的认知。缠绕策略对象,波司登正在产物、渠道、撒布层面上一直升级,筑高角逐壁垒,夯实正在羽绒服范围的上风。

正在产物层面,波司登加强拳头上风,联袂邦际一流供应商和安排师,正在安排、原料、技巧、工艺、职能等方面接续优化与立异。动作宣告会的重头戏,波司登联袂意大利著名安排师法比奥先生正在水立方上演精美的羽绒服时装秀,暴露了全新的产物气象。

同时,波司登将对渠道举行体系升级,力拓主流渠道,升级终端体验,并于宣告会上揭橥了全新品牌标识和门店气象。新标识传承了波司登的品牌基因——羽绒服,将 “羽毛”与“同党”融于“波”与“登”的字体之中,全中文标识显露出中邦品牌的自大。新一代终端门店气象由法邦顶尖团队安排,彰显邦际时尚风范。

其它,波司登将接续打制品牌力,联袂巨头媒体,上岸环球高势能举止,向消费者传达品牌价格。宣告会上波司登揭橥了全新品牌广告大片,暴露出波司登42年的用心匠心与邦际影响力。

此次入选邦度品牌安排,是波司登达成策略升级的要紧一环。波司登将借助邦度平台的气力,向寰宇映现中邦的品牌自大。

宣告会上,大咖专家现场论道并示意,跟着中邦经济的生长,当下贸易境遇已产生重大变更,唯有接续立异产物、提拔品格、重塑品牌、优化运营的企业,才略最终博得顾客的采取。波司登的新策略顺该当下生长趋向,为行业及民族品牌升级做出踊跃典范。

中邦纺织工业连合会会长孙瑞哲示意,品牌的振兴是行业发展、进化和升华的记号,中邦的民族打扮品牌,从无到有,从小到大,作出了史册性的功绩,也制造了品牌的发达景象。

邦际羽绒羽毛局副主席姚小蔓从行业角度对波司登来日生长举行理解读,“中邦羽绒服行业具有最优质的羽绒原料、坐褥工艺上风和广宽的消费墟市。波司登率先成为入选邦度品牌安排的打扮品牌,给行业领军品牌插上起飞的同党。咱们有缘故置信,咱们中邦品牌是最好的。“

君智征询董事长谢伟山动作角逐策略专家,对波司登新策略示意出极大的信念,“波司登正在羽绒服范围种植42年,正在消费者认知之中,波司登和羽绒服品类划上了等号,这日波司登的策略是存身于42年依然造成的资产,来日其品牌上风是回到42年匠心筹划的羽绒服品类。以中邦这么重大的墟市,波司登成为中邦第一就肯定是寰宇第一。”

波司登推行董事、推行总裁梅冬对波司登达成策略对象的道道图举行了周密解读,“缠绕新的品牌策略对象,波司登将基于用户需求,对品牌举行体系升级,发力立异,博得主旨主流用户的人心。波司登将正在1-3年做强中邦墟市,正在4-6年,波司登将组织环球墟市,正在来日的7-10年,波司登将会引颈环球墟市。“

动作入选邦度品牌安排的独一打扮品牌,波司登将通过邦度平台,以消费升级为契机,通过角逐策略,成为寰宇级“中邦咭片”。对此,波司登董事局主席兼总裁高德康先生显得信念绝对:“面向寰宇打制中邦品牌,是中邦企业合伙的负担。波司登将不忘初心、砥砺前行、剑指千亿,正在新期间奏响中邦品牌生长的‘最强音’。”

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